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大前研一的心理經濟學
明天有夢才美
作者:莊素玉  
出處:天下雜誌 416期 2009/02
 
 
泡沫經濟後,日本苦熬了十八年,
至今仍未跳出惡性循環。
但台灣卻似乎一步步走上日本後塵。
趨勢大師大前研一的新書
《形塑生活者大國:大前流心理經濟學》
,直陳日本政府的種種缺失,
並且指出逆轉現狀所需要的「心理經濟革命」。
 
日本趨勢顧問家大前研一在他新出版
《形塑生活者大國:大前流心理經濟學》一書,
不斷直陳日本政府的種種缺失:
這二十年來的
公共建設、利率政策、
金融機構整併政策、
以及所擁抱的、隱而未顯、
從未排入預算中清償的龐大國債問題。
 
不幸的是,台灣目前的政策,
似乎正在步日本後塵。
 
大前認為,凱因斯理論──
降低利率、
寬鬆貨幣、
增加供給,
對過去十七、八年來日本民間
消費與景氣成長一點助益都沒有。
其中最重要的原因是,
日本人由於對未來充滿不安,
有錢也捨不得花,
也不知道自己老後需要多少錢,
所以拚命把錢存在幾乎是零利率的銀行裡,
這筆金融資產高達一千五百兆日圓
(約四百二十兆台幣)。
 
 
晃動一千五百兆
大水缸
 
對未來愈是擔心就愈抓緊腰包,
個人消費就跟著膠著而難以成長,
景氣當然不會恢復。景氣愈不恢復,
心裡就更加不安。
就這麼地形成了惡性循環。
 
 
大前表示,
一千五百兆個人金融資產
可以比喻成一個資金大水缸。
想想看,存放在大水缸中的水,
若是流出來了……,
所造成的經濟效益,
規模之大是其他國家從未發生過的。
 
遺憾的是,
水缸中的水完全沒有流出來的跡象,
導致水流停滯。
這時候
最需要的就是有人採取行動,
用力地去搖晃大水缸。
 
 
 
 
搖晃得動這個大水缸的關鍵字
叫做「心理」。
 
唯有去除日本人固有的不安心理,
才能把一千五百兆日圓規模龐大的
資金引向市場。
換句話說,
不管政府推出何種宏觀經濟政策,
若不去除這個「不安心理」,
政策就無法產生效果。

 

這就是大前在本書中提出的全新經濟概念,

叫做「心理經濟學」,這種概念,

甚至可稱作「

心理經濟革命」。

在看此書的一章一章的同時,

好像都看到了台灣的問題。

因為台灣最近幾年來,

政府也一直介入金融整併

(大前指出

日本過去十幾年來

的銀行合併,

只是讓許多銀行名字消失,

成為一家家不知

企業文化為何的

新合併銀行)、

不斷地降低利率,

政府國債不斷增加。

可是人民對未來更加不安,

愈是捨不得消費。

 

國家繁榮的三大武器

大前在本書中提出前瞻看法,

值得政府、經濟、企業領袖,以及個人參考。

那就是他認為一個國家有三大繁榮武器

──金錢、土地及人才。

在金錢方面,

無論是政府或個人,

都該

隨時整理國家

或個人的資產負債表。

表格的左邊是資產,

右邊是負債。

定期檢閱自己的資產該如何活化,

負債該如何減少。

 

他認為地狹人稠的日本,

仍然有許多懸而未決的土地,

土地對日本而言,

仍然很多。

可好好運用。

他特別指出,把美麗的海岸線都佈滿工廠,

是十分不智的,

特別在港灣城市,

美麗的濱海區,

應留給高級住宅,

這點對台灣極有參考價值。

 

在人才方面,

他認為日本人從小為了升學,

很認真念書,

但開始工作之後,

就不念書,

沒有

不斷投資自己的

知識與智慧

是一件很可惜的事。

譬如他建議人

做知識生涯規劃時,

在二、三十歲前

加強自己的英語力、

財務力、

解決問題的能力,

 

以及專精一、兩項樂器與

體育技能的嗜好;

四十歲以前,

要想辦法在

國外有五年以上

的生活經驗,

如此,

才能有國際化能力。

在四、五十歲左右,

要勤於學習理財知識,

讓自己的資產增值,並

安排退休住宅,

或在山明水秀之地,

或到其他更便宜、

安全、

有良好的醫療保健的

海外都市居住等等。

 

大前尤其建議日本政府應該

為日本及東京提出

二十一世紀的願景。

因為日本人是很容易因為感覺,

而影響消費行為的民族,

應讓個人

有豐富而

美好的人生願景。

「有提供一個

對未來的光明願景,

讓大家相信『明天有夢』,

經濟才能提升,」大前說。

所謂的明天有夢,

就是讓日本成為生活者大國,

東京成為一個擁有獨特魅力,

足以贏得全球尊敬的城市,

成為安全、景觀優美的城市,

讓世界其他國家的人嚮往東京,

希望去東京旅行,希望居住在東京,

希望將亞洲總公司遷移到東京。

 

泡沫經濟後,日本已經苦熬了十八年。

如何讓明天有夢,不只是日本,

同時也告訴

台灣的政府與個人,

都該對明天描繪出

適於人生活的美麗願景。

to be continued...下午 08:54 2009/3/4

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